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孤独是第一生产力花椒站在视频交友的风口上

2017-09-15 17:37

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  移动互联网直接进入到视频时代,直播成为新的风口,上演了千播大战。但是,无论是纯文字、图文还是视频,媒介介质不重要,功能也不重要,能解决什么样的需求才是关键所在。

  从直播到短视频的进化,并不彻底,交友才是即时视频的终极出口。意识到这一点,并不容易。

  9月12日,花椒直播新版本发布会公布了重磅更新,新版本6.0推出了两个重要功能——MV短视频和开趴。MV短视频是指用户可以DIY制作短视频配上不同的音乐,用户通过短视频展示自己、分享自己的生活,同时也可以找到更多趣味相投的人。这不是重点,我要说的是第二个功能——开趴。

  开趴标志着花椒直播向视频交友领域的全面进化。从目前的功能来看,可以实现6人同屏连麦,将直播1对多的互动模式升级为多对多,实现连接真实的人与人,解决用户交友需求。同时,该版本优化了“附近”功能,增加“动态”和“人”分类,这就类似于打造了一个视频版的朋友圈,转型视频交友的雏形乍现。

  花椒直播联合创始人及副总裁于丹表示:“我们通过大数据分析,90、95后用户更希望通过网络来自己的孤独和寂寞,有强烈的交友需求,而视频交友将成为下一个互联网风口。”

  自从互联网诞生以来,成就了无数个风口和公司,也诞生了无数个商业模式。在你方唱罢我登场之后,真正能沉淀下来的无非三两个。交友如腾讯家的QQ和微信,游戏依然是腾讯家的天下,以及电商成就了阿里巴巴。说到底,交友、游戏和电商,是大浪淘沙之后的真金白银——既有人又有钱。

  游戏是人类的天性,买买买也是人类的天性,而交友则是包括人类在内的所有灵长类乃至哺乳动物界的天性。一个亘古不变的需求,如果不能形成一个偌大的商业模式,只能说是还没有找对子。

  经过两三年的火拼,直播终于从千播大战变成了百播大战,最终成为少数几个头部平台的竞争。花椒以泛娱乐直播平台的定位,稳稳坐上第一把交椅。紧随其后的映客卖身之后依然处于行业第二的,而第三名则与之相差甚远。这也符合中国互联网竞争的规律,老大与老二火拼之后,老三就没了。

  从数据看来,确实如此。发布会上,花椒直播公布了运营数据,迄今为止累计用户超过2亿,活跃主播数达到1500万。而与花椒几乎同一时间上线的泛娱乐直播平台“映客”公布的数据是,截至2017年3月31日,映客移动直播平台累计注册用户数约1.6亿。花椒直播预计今年收入将达到50亿元,映客则在宣亚国际的收购方案中被披露,2016年营收为43.38亿元。

  如你所见,曾经被称为“赚钱机器”的映客,活跃用户数自今年以来不断走低;而身为同类型直播巨头的美股上市公司陌陌更是出现连续两个季度的净利润下滑,直播付费用户数量也停滞不前。

  投资人们已经看清了这一点,曾深度参与投资YY的前晨兴创投副总裁、联基金创始合伙人邱浩说,他希望投能够建立起社区、有流量、通过直播手段来变现的产品。他特别强调了,“未来更有前景的是即时视频交友。””合一创投合伙人邵峻也表示,“直播最终要看该产品能提供什么价值。”

  “我们希望花椒6.0版本的发布,解决用户交友痛点,提升用户体验,为用户打造更高效更真实的交友场景。”于丹说。

  直播自诞生第一天起,就注定是一个竞争极其的领域,各玩家的不只是资本实力、执行能力,更老板的战略眼光和困境突围能力。找到一个对的方向,然后趟出一条血,视频交友正在扮演着这样一个角色。

  从BBS时代的文字交友到后来微博朋友圈的图文形式,交友一直是大众最基础也是最重要的需求,花椒很敏锐地找到了这个突破口,在其带动下,视频交友将会成为未来互联网交友的新表达方式,更会成为互联网行业的下一个风口。

  王长胜,《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔;文章还将发布到今日头条、百家号、网易、知乎、新浪、腾讯、虎嗅、36氪等数十个平台

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